Ich freue mich, dass ich auch dieses Jahr wieder Speakerin bei der Social Media Week Hamburg bin. Diesmal geht es um Audience Development in Redaktionen. Strategie meets Analytics! Wir sehen uns, vielleicht!
Wie verwandelt man Nutzerinnen und Nutzer in treue Stammkundschaft? Audience Development möchte diese Aufgabe lösen. Zielgruppen werden genau analysiert, die Inhalte und Produkte des Publishers können dann zielgruppen- und plattformgerechter ausgewählt, entwickelt und produziert werden. Große Verlage und Redaktionen betreiben aufwändige Marktforschung, um ihre Zielgruppen besser einschätzen zu können. Die gute Nachricht: Auch mit mächtigen und kostenlosen Tools wie beispielsweise den Facebook Audience Insights können Zielgruppen analysiert werden. Auch kleinste Redaktion können Methoden wie Persona-Entwicklung anwenden. Dieser Workshop stellt Methoden, Workflows und Tools vor, um Strategien zu entwickeln und Zielgruppen besser bedienen zu können.